漂亮50(Nifty Fifty)的概念，源于美國(guó)三十年前兩份玩笑式的名單。三十年后，卻成為了資金界和資本市場(chǎng)一個(gè)廣為流傳的神話。
    今天，漂亮50也該有一個(gè)中國(guó)版的故事，本文就旨在構(gòu)造這樣一個(gè)中國(guó)版的神話。
    以下為《新財(cái)經(jīng)》尋找中國(guó)的漂亮50系列文章。
    文/李啟華
    通過(guò)穩(wěn)住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開拓全部市場(chǎng)，福耀玻璃(資訊 行情 論壇)工業(yè)集團(tuán)有限公司(600660，以下簡(jiǎn)稱“福耀”)不僅避開了今年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的“寒流”，還實(shí)現(xiàn)了主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、凈利潤(rùn)等關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)的高速增長(zhǎng)。不僅如此，福耀還在通過(guò)形成無(wú)缺的團(tuán)隊(duì)精力塑造自己的企業(yè)文化，逐步使福耀發(fā)展成為大部分國(guó)家品牌。
    “避開寒流”
    中國(guó)汽車市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)催熟了汽車玻璃這一為汽車生產(chǎn)提供配套產(chǎn)品的行業(yè)。以汽車玻璃為主營(yíng)產(chǎn)品，福耀伴隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)不斷成長(zhǎng)，2004年上半年福耀銷售收入達(dá)到10.8億元金額，凈利潤(rùn)1.99億元金額，分別比上年同期增長(zhǎng)44.10%和41.19%，2003年銷售收入17.33億元金額，比2002年增長(zhǎng)54.17%,凈利潤(rùn)3.21億元金額，比2002年增長(zhǎng)74.17%，自2001～2003年，福耀的加權(quán)凈資產(chǎn)收益率均超過(guò)27%，2004年上半年的加權(quán)凈資產(chǎn)收益率更是高達(dá)23.4%。
    目前，中國(guó)的汽車整車生產(chǎn)正遭遇早春與盛夏過(guò)后一場(chǎng)“寒流”，2004年不僅轎車銷量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的增長(zhǎng)，被視為轎車銷售黃金季節(jié)的9月份與10月份，轎車增長(zhǎng)出現(xiàn)了令中國(guó)眾多轎車生產(chǎn)廠商坐臥不安的局面。對(duì)于汽車玻璃銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將近90%，并在重慶、長(zhǎng)春、上海、北京四地?cái)U(kuò)張汽車玻璃生產(chǎn)基地的福耀來(lái)說(shuō)，轎車行業(yè)的整體不景氣使得人們開始對(duì)福耀玻璃的未來(lái)業(yè)績(jī)多了一些疑慮。但是，福耀董事長(zhǎng)曹德旺卻對(duì)福耀的前景滿懷信心，并要使福耀發(fā)展成為大部分國(guó)家品牌。
    盡管轎車生產(chǎn)廠商遇到了轎車市場(chǎng)連續(xù)數(shù)年高速增長(zhǎng)之后的相對(duì)蕭條，福耀2004年的預(yù)計(jì)利潤(rùn)為5億元，比2003年的3.2億元增長(zhǎng)56%，其中汽車玻璃業(yè)務(wù)的預(yù)期稅后利潤(rùn)約為4.1億元，占營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的82%左右。福耀能夠“避開”國(guó)內(nèi)轎車廠商正在遭遇的增長(zhǎng)“寒流”并實(shí)現(xiàn)盈利猛增，主要源于努力開拓全部空間，走向全部這一基本策略。福耀2004年的4.1億元汽車玻璃盈利中，約有40%是在全部市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)的。
    盡管目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有約50%的市場(chǎng)份額，但是在曹德旺看來(lái)，中國(guó)離汽車的社會(huì)還有相當(dāng)?shù)木嚯x，全部市場(chǎng)才是福耀增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。根�?jù)全部公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，在人均GDP跨越了3000美元之后，汽車才會(huì)進(jìn)入家庭。但是根據(jù)全部統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，目前中國(guó)的人均GDP約為1100美元。另外，中國(guó)汽車市場(chǎng)約占大部分國(guó)家汽車市場(chǎng)份額的5%，在大部分國(guó)家市場(chǎng)上的份額增加1個(gè)百分點(diǎn)，就能夠頂住國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的壓力。
    塑造文化
    事業(yè)成功需要努力還需要時(shí)間的沉淀，很多國(guó)外同行有一百多年的歷史，國(guó)外同行較年輕的企業(yè)也一般有幾十年的歷史，而福耀只有十幾年歷史，企業(yè)文化的沉淀和各方面還是有一定的差距。曹德旺認(rèn)為在企業(yè)文化方面，如果按100分來(lái)評(píng)比的話，國(guó)外同行可以得100分，而福耀只能評(píng)80分，還差國(guó)外同行20分。
    在曹德旺看來(lái)，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，人才的儲(chǔ)備和文化的形成對(duì)福耀的擴(kuò)張形成了一定的制約，這不僅是福耀發(fā)展過(guò)程中遇到的一個(gè)瓶頸，這也是中國(guó)企業(yè)人、中國(guó)企業(yè)界共同面臨的一個(gè)問(wèn)題。曹德旺認(rèn)為，塑造無(wú)缺的團(tuán)隊(duì)精力的企業(yè)文化是解決福耀乃至中國(guó)企業(yè)界所面臨瓶頸的有效鑰匙。
    “企業(yè)文化對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略上成功和企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該說(shuō)是很重要，一個(gè)企業(yè)的真實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力量在于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也就是企業(yè)沉淀的文化。”“企業(yè)文化是包含著他能夠看得到的、看不到的所有的習(xí)慣性做法，包括工藝系數(shù)、技術(shù)的形成、管理方法的認(rèn)同，管理價(jià)值的認(rèn)同，還有員工價(jià)值的認(rèn)同等等，還有股東價(jià)值的認(rèn)同、社會(huì)對(duì)社會(huì)的認(rèn)同，這些都應(yīng)是企業(yè)文化的范疇。經(jīng)營(yíng)方式、對(duì)質(zhì)量管理的質(zhì)量認(rèn)同、對(duì)新技術(shù)的形成、怎么樣產(chǎn)生新技術(shù)、怎么樣把新技術(shù)有效推介給社會(huì)各界都屬于企業(yè)文化，概括起來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化包含一切企業(yè)活動(dòng)，上至合同下至規(guī)章制度，連同他同社會(huì)相處的一切做法都應(yīng)該歸到當(dāng)中來(lái)。”
    但是，在員工的價(jià)值認(rèn)同方面，很多人強(qiáng)調(diào)要向國(guó)外學(xué)習(xí)，我認(rèn)為要不要學(xué)呢？要學(xué)。企業(yè)管理是一門科學(xué)，全部上他們走的路值得我們借鑒，但是必須要有一個(gè)觀點(diǎn)，學(xué)東西的時(shí)候有的東西應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)。任何技術(shù)、任何管理的模式都有區(qū)域的局限性，在什么時(shí)候把這個(gè)東西推出來(lái)，這個(gè)是非常關(guān)鍵的，要意識(shí)到適者生存。競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)高等次、高品位的東西，要吸收高品位的員工組團(tuán)，大家才能相當(dāng)無(wú)私。所謂團(tuán)隊(duì)精力就是職工隊(duì)伍素質(zhì)的形成，只有高素質(zhì)的人在一起，才會(huì)有一個(gè)無(wú)缺的團(tuán)隊(duì)，古話講“以志同道合結(jié)黨”，志不同道不同難以成黨，也難以成氣候。
    在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中打拼了二十四年的曹德旺充分體會(huì)到適者生存這一規(guī)則對(duì)企業(yè)生存所起的決定性作用，他認(rèn)為，福耀取勝的必要手段就是要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，協(xié)調(diào)各方面的力量。隨著福耀不斷擴(kuò)張，隊(duì)伍不斷壯大，要去吸收新的管理人員，要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精力。為了解決這個(gè)問(wèn)題福耀建立了一套員工提升、培訓(xùn)，還有管理上優(yōu)勝劣汰的機(jī)制，從各方面對(duì)員工進(jìn)行愛(ài)崗敬業(yè)培訓(xùn)，較終達(dá)到一個(gè)無(wú)缺的團(tuán)隊(duì)。
    做大部分國(guó)家品牌
    曹德旺給福耀定下的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)是將福耀發(fā)展成大部分國(guó)家品牌。
    為了實(shí)現(xiàn)福耀的發(fā)展戰(zhàn)略，福耀不斷引進(jìn)各類人才，吸收大部分國(guó)家的汽車玻璃生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)。曹德旺用“這技術(shù)不管是買的，還是偷的，還是自己研發(fā)的，只要是先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理思想，不管是誰(shuí)的，沒(méi)有牽涉到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，我都可以用”這句話來(lái)描述福耀對(duì)待同行業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與管理思想的思路。
    正是沿著曹德旺所描述的思路行動(dòng)，福耀玻璃生產(chǎn)技術(shù)的水平不斷提高，并使福耀在今日中國(guó)汽車玻璃市場(chǎng)上占有50%的市場(chǎng)份額。福耀的優(yōu)異地位源于1987年果斷引進(jìn)根據(jù)玻璃設(shè)計(jì)參數(shù)自動(dòng)成型的鋼化爐，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，在后來(lái)的十年間，福耀玻璃還通過(guò)與跨國(guó)公司合作等方式不斷引進(jìn)新技術(shù)。通過(guò)引進(jìn)技術(shù)與自主技術(shù)創(chuàng)新，在汽車玻璃的成形上形成了不遜于世界知名公司的實(shí)力。
    盡管福耀生產(chǎn)汽車玻璃的歷史不如皮爾金頓、PPG、加迪安、圣戈班等全部有名汽車玻璃生產(chǎn)廠商，但是與國(guó)外同行相比，只要技術(shù)上能達(dá)到全部上其他企業(yè)的同等水平，福耀首先在成本上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。曹德旺自信地說(shuō)，“福耀完全有能力在技術(shù)上做到全部同等水平，憑借著技術(shù)實(shí)力，福耀已躋身于世界有名品牌行列�！�
    一方面，福耀與全部有名汽車生產(chǎn)廠商之間的合作印證了曹德旺所說(shuō)的福耀已經(jīng)躋身世界有名品牌之列的說(shuō)法。福特汽車公司將2000年度大部分國(guó)家較佳供應(yīng)商金獎(jiǎng)?lì)C給福耀的事實(shí)，說(shuō)明了福耀已經(jīng)獲得了汽車生產(chǎn)廠商的充分認(rèn)可。技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)創(chuàng)新獲得成功，是福耀已經(jīng)具有能力與汽車生產(chǎn)廠商進(jìn)行同步設(shè)計(jì)的能力，有資格參與福特、通用、大眾、現(xiàn)代等世界知名汽車廠商的大部分國(guó)家設(shè)計(jì)投標(biāo)。
    另一方面，福耀在大部分國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)福耀采取的競(jìng)爭(zhēng)策略也說(shuō)明了福耀所取得成功，為了保護(hù)自己的利益，全部汽車玻璃生產(chǎn)巨頭PPG等先后在加拿大與美國(guó)對(duì)福耀進(jìn)行了反傾銷訴訟，但是通過(guò)積較應(yīng)訴、改變市場(chǎng)重心，福耀重新回到了北美汽車生產(chǎn)廠商玻璃供應(yīng)市場(chǎng)，為福耀的高速成長(zhǎng)清除了障礙。