OLED電視順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求

　　在電視行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為廠(chǎng)商搶占市場(chǎng)份額的常態(tài)化手段，這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場(chǎng)尤為嚴(yán)重。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)能力和消費(fèi)理念也在發(fā)生變化，電視畢竟不是易耗品，用戶(hù)目前在選購(gòu)電視產(chǎn)品的時(shí)候更青睞于品質(zhì)更好的。電視高等化趨勢(shì)正在一步步被市場(chǎng)所接受，也成為了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的打破方向。

　　電視高等化趨勢(shì)正在一步步被市場(chǎng)接受

　　從這個(gè)角度來(lái)看，OLED技術(shù)的落地對(duì)于彩電行業(yè)的發(fā)展有著非常重大的意義，促使電視產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)向著高等化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)。OLED電視由于純粹黑色、色彩真實(shí)、超廣視角、健康護(hù)眼等特性，呈現(xiàn)出了LCD所無(wú)法比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也得到了廣泛高等用戶(hù)的青睞。

　　OLED電視即使在較限角度下同樣不會(huì)失真

　　毫無(wú)疑問(wèn)崛起的中產(chǎn)等級(jí)對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化需求非常強(qiáng)烈，在現(xiàn)今的顯示技術(shù)當(dāng)中，只有OLED技術(shù)能夠滿(mǎn)足這些高等用戶(hù)家庭的需求。不管是壁紙電視、屏幕發(fā)聲電視、還是藝術(shù)電視，都需要建立在OLED技術(shù)之上，由于它擁有諸多令人激動(dòng)的物理特性，也為電視產(chǎn)品的研發(fā)帶來(lái)了更多的可能。

　　OLED技術(shù)所追求的是帶領(lǐng)我們進(jìn)入DOT（DisplayOfThings）時(shí)代，讓顯示將不再以單獨(dú)的存在形態(tài)滲透到人們的日常生活中，還將擴(kuò)展到人們能看到的萬(wàn)事萬(wàn)物，如窗簾、桌椅、燈盞、衣物，甚至外表都有可能成為顯示的載體。可以說(shuō)OLED技術(shù)的出現(xiàn)給未來(lái)顯示帶來(lái)了諸多可能，也順應(yīng)了目前消費(fèi)升級(jí)的整體大環(huán)境。

　　電視大廠(chǎng)帶領(lǐng)OLED電視走向普及

　　從目前的終端市場(chǎng)我們也可以看出，OLED電視已經(jīng)開(kāi)始逐步占領(lǐng)高等電視領(lǐng)域，推出OLED電視的品牌也越來(lái)越多。除去LG之外，中國(guó)廠(chǎng)商創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹正在較力推廣OLED電視，歐洲的飛利浦、美茲、Grundig、Vestel、Olufsen，日本的松下、東芝也將旗下OLED電視作為主打旗艦機(jī)型。

　　而令OLED產(chǎn)業(yè)振奮的消息就是索尼于去年年初也正式重回OLED陣營(yíng)，搭載屏幕聲場(chǎng)技術(shù)和打破傳統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)的索尼A1OLED電視取得了強(qiáng)烈反響，并且在高等市場(chǎng)也取得了不俗的成績(jī)。到了2018年，索尼繼續(xù)推出了更加親民的OLED電視新品，足以看出索尼對(duì)于OLED電視市場(chǎng)的重視。

　　在剛剛結(jié)束的AWE展會(huì)上，索尼公布A8FOLED電視的起售價(jià)格僅為15999元，可以看出目前OLED電視的價(jià)格得到了進(jìn)一步下探，并且產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2018年消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到OLED電視產(chǎn)品，在降低了門(mén)檻之后，OLED電視產(chǎn)品的吸引力將會(huì)進(jìn)一步提升，普及之路已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

　　OLED技術(shù)的普及之路已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)

　　可以看出在國(guó)內(nèi)外電視大廠(chǎng)力挺OLED技術(shù)的情況下，OLED電視正在被更多消費(fèi)者所熟知，普及率也得到了穩(wěn)步上升。目前LGDisplay正在努力提升OLED電視面板產(chǎn)能來(lái)滿(mǎn)足高等市場(chǎng)需求，在產(chǎn)能不斷提升的情況之下，OLED電視價(jià)格正在逐步下調(diào)。而老邁的液晶技術(shù)受限于各種影響，已經(jīng)無(wú)法再追隨新時(shí)代的要求。